證券時報網(wǎng)
陳澄
2025-09-02 18:56
8月30日，名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）旗下TOP TOY日本首店于東京池袋Sunshine City正式開業(yè)，首日銷售額即突破1100萬日元（約合53萬元人民幣），展現(xiàn)出強勁的出海勢頭。在此之前，TOP TOY剛剛宣布完成由淡馬錫領投的戰(zhàn)略融資，投后估值高達100億港元，顯示出資本市場對其模式與前景的認可。
在資本與市場的雙重驅動下，TOP TOY持續(xù)加碼自有IP矩陣建設，通過合資企業(yè)“果然有趣”完成了對知名IP“Nommi糯米兒”與“MayMei霉霉”等IP的戰(zhàn)略收購。
通過持續(xù)孵化并運營原創(chuàng)IP，TOP TOY已建立起覆蓋創(chuàng)意設計、供應鏈管理、全渠道銷售與內容營銷的一體化能力，顯著提升了IP變現(xiàn)效率和品牌市場占有率。記者獲悉，Nommi糯米兒自去年9月上市以來，已實現(xiàn)營收過億元。
打造專業(yè)潮玩IP生態(tài)平臺
據(jù)介紹，TOP TOY的此次收購，是一次著眼于長期價值與生態(tài)構建的戰(zhàn)略舉措，將進一步鞏固該公司在潮玩行業(yè)的領先地位。通過整合優(yōu)質IP資源與內容創(chuàng)意能力，TOP TOY持續(xù)強化從開發(fā)設計到商業(yè)化運營的全鏈路掌控，推動其“專業(yè)潮玩IP生態(tài)平臺”戰(zhàn)略的深化落地。
其中，Nommi糯米兒與MayMei霉霉定位為治愈系IP，兩者憑借精致的設計語言與治愈系風格，精準吸引18—25歲女性受眾，在中國本土及南亞市場表現(xiàn)尤為突出。盡管上市不久，但Nommi糯米兒與MayMei霉霉已積累可觀的市場熱度，產(chǎn)品累計銷售超500萬只。
TOP TOY方面表示，此次對Nommi糯米兒與MayMei霉霉等IP的收購，有效補充了公司在自有IP運營與內容創(chuàng)新層面的能力。借助TOP TOY成熟的供應鏈體系、全渠道銷售網(wǎng)絡和品牌運營經(jīng)驗，這些IP有望更快實現(xiàn)產(chǎn)品化與商業(yè)化突破，進一步提升TOP TOY在內容端與消費端的連接效率。此次動作不僅強化了公司“IP+產(chǎn)業(yè)”的雙輪驅動模式，也為構建更具競爭力的潮玩生態(tài)平臺提供了關鍵內容支撐。
合作與內部孵化并行
在“專業(yè)潮玩，雙軌并行”的戰(zhàn)略指引下，TOP TOY堅持“兩條腿走路”，一方面借力外部合作引入優(yōu)質IP資源，另一方面持續(xù)推動自有IP的孵化與迭代，構建多元互補的IP生態(tài)體系。
2025年6月，Nommi糯米兒首款聯(lián)名IP搪膠毛絨產(chǎn)品“一口甜心”在TOP TOY中國門店及馬來西亞同步首發(fā)時，就吸引了大批消費者到場排隊搶購，現(xiàn)場人氣火爆。該IP所有系列產(chǎn)品，長期穩(wěn)居TOP TOY搪膠毛絨品類銷量前五，顯示出極強的IP號召力。
在內部孵化方面，“卷卷羊”成為TOP TOY挖掘地域文化IP價值的成功代表。該IP自2021年推出以來，憑借深厚的華南文化底蘊贏得用戶喜愛。2024年產(chǎn)品形態(tài)升級為搪膠毛絨后，市場熱度持續(xù)攀升，不僅在國內銷量穩(wěn)居同類前10，更成功進入日本等海外市場，展現(xiàn)出跨文化吸引力。
此外，TOP TOY持續(xù)強化外部合作產(chǎn)品競爭力，2025年上半年全球潮玩新品首發(fā)活動超過170場，包括“Rayan不可馴服珍藏手辦”、“哦崽造物第七章系列盲盒”等多款熱門IP產(chǎn)品，以獨特性和稀缺性引領市場潮流。同時，TOP TOY深化自研產(chǎn)品的資源投入和力度，“迪士尼”和“三麗鷗”等IP基本每個月都有爆款上新。
日本首店應證中國原創(chuàng)IP全球化進階
2025年，TOP TOY正式進軍日本市場，于東京池袋Sunshine City開設首家門店。店鋪落位于二次元文化與潮玩IP聚集的核心商圈，匯集三麗鷗、迪士尼等國際頭部IP及Nommi糯米兒、卷卷羊等中國原創(chuàng)IP，全面呈現(xiàn)“全球熱門IP集合地”概念。
日本作為全球公認的“IP深海市場”，消費者對IP內涵、產(chǎn)品品質和品牌實力要求極為嚴苛。在正式店開幕之前，TOP TOY已于今年7月與8月先后在日本開設兩輪快閃店。在自然客流條件下，Nommi糯米兒與卷卷羊等IP就已吸引大量消費者排隊關注，市場熱度持續(xù)攀升。
8月27日，池袋店啟動試營業(yè)時，為購買Nommi糯米兒，店外已有超200人排隊。8月30日，池袋店正式開業(yè)，超多新品首發(fā)并售罄，并突破1100萬日元（約合53萬元人民幣）的銷售業(yè)績，其中中國原創(chuàng)IP產(chǎn)品在日本的市場表現(xiàn)，印證了TOP TOY以產(chǎn)品與內容為核心的戰(zhàn)略路徑正在海外獲得認可。
伴隨由淡馬錫領投的新一輪融資落地，TOP TOY的投后估值已達100億港元。本次融資資金將用于進一步擴大自有IP矩陣、強化供應鏈體系、加速全球市場拓展。TOP TOY表示，未來將繼續(xù)通過“孵化+收購+合作”三輪驅動，構建覆蓋IP創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售及粉絲運營全鏈路的生態(tài)平臺。
