國際金融報
陸怡雯
2025-08-28 23:00
8月28日晚，桂林旅游(000978)發(fā)布2025年半年報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.97億元，同比增長0.33%；營業(yè)利潤754.61萬元，同比增加2586.59萬元；歸母凈利潤800.77萬元，同比增加2710.10萬元。
2025年上半年，公司緊扣“穩(wěn)存量、促盤活、拓增量”發(fā)展主線，積極實施“一核一優(yōu)兩翼三擴(kuò)”戰(zhàn)略。在戰(zhàn)略的指引下，公司積極創(chuàng)新推出多元化文旅活動和特色產(chǎn)品，吸引游客前往桂林，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)注入活力。報告期內(nèi)，公司共接待游客234.60萬人次（不包含出租車業(yè)務(wù)），同比增長6.96%；其中，公司景區(qū)、漓江游船客運業(yè)務(wù)、漓江大瀑布飯店、旅游汽車公司及琴潭汽車客運站的游客接待量，較上年同期均實現(xiàn)增長，為業(yè)績改善提供有力支撐。
此外，公司持續(xù)深化改革，加強(qiáng)內(nèi)控體系建設(shè)，強(qiáng)化整體經(jīng)營管理能力，服務(wù)能力得到提升，經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)優(yōu)化。
創(chuàng)新活動產(chǎn)品吸引游客，積極探索“旅游+”新業(yè)態(tài)
2025年是“廣西旅游年”和“桂林世界級旅游城市建設(shè)奮進(jìn)年”。桂林市實施“文旅煥新”行動，挖掘文旅消費潛能，推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。作為桂林旅游業(yè)龍頭企業(yè)，公司深入貫徹實施該行動，以“四季暢游”為主題，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日，推出系列主題旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)四季有主題、月月有亮點。
在2025年春節(jié)、廣西“三月三”小長假、“五一”等節(jié)假日期間，公司推出系列主題旅游產(chǎn)品，充分釋放假期旅游高峰的增長潛力。尤其是“五一”期間，公司旗下各企業(yè)圍繞非遺文化與景區(qū)特色，舉辦了一系列精彩活動。云頂非遺集市、國潮音樂會、輕舟巡游演藝、銀子巖景區(qū)奇幻游園會等活動，為旅客提供了多元游玩體驗，也推動了接待規(guī)模和收入的雙增長。5月1日至4日，公司游客接待量、營業(yè)收入分別同比增長10%、13%。
桂林旅游積極探索“旅游+”模式，不斷拓展業(yè)務(wù)邊界。報告期內(nèi)，公司升級改造龍勝、賀州溫泉，打造高品質(zhì)康養(yǎng)旅游；為推動文旅與AI的融合發(fā)展，“桂林一城游”平臺接入DeepSeek大模型，并推出桂林旅游AI小助手，為游客提供智能便捷的服務(wù)，開啟“智能+文旅”深度融合新階段。值得一提的是，銀子巖景區(qū)在近期完成洞內(nèi)5G-WIFI全覆蓋，并成功發(fā)布全球首款A(yù)I伴游財神萌寵玩具，通過AI激活文化表達(dá)的活力，推動“AI+文旅場景”落地。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，公司與“上新了·故宮”文創(chuàng)團(tuán)隊共同打造“上新了·桂林”文創(chuàng)品牌，推出具有國潮元素和桂林山水特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，公司按照“一企一特色”的思路，聚焦“產(chǎn)品煥新”，著力打造核心IP矩陣，以漓江·瀑上酒店為拳頭產(chǎn)品，布局桂林高端酒店市場；整合兩江四湖資源，打造集游船、酒店、娛樂、演藝于一體的一站式詩意棲居綜合體，為游客提供全方位、多元化的旅游體驗。
跨界營銷也為桂林旅游的業(yè)績增長注入動力。兩江四湖公司與國民級仙俠手游《誅仙》、美團(tuán)聯(lián)合推出“《誅仙》手游+廣西文化特別版本”，在線下推出主題輕舟，并在美團(tuán)平臺推薦公司核心資源和產(chǎn)品，實現(xiàn)線上線下互動營銷。公司還與五糧液、新東方等頭部企業(yè)合作推出高端定制產(chǎn)品，推動傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)向定制化、休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，拓展文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。
在營銷引流方面，桂林旅游加強(qiáng)新媒體宣傳和數(shù)字化營銷力度，與抖音、小紅書等新興社交媒體合作，打造“網(wǎng)紅打卡點”吸引客流，并以短視頻、直播等形式展示桂林旅游的文旅資源。
深化改革，經(jīng)營提質(zhì)與資產(chǎn)盤活兩手抓
在新的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，公司全面加強(qiáng)內(nèi)控體系建設(shè)，精簡管理層級，嚴(yán)格控制成本，淘汰低效崗位。2025年上半年，桂林旅游營業(yè)成本1.40億元，同比下降1.90%，管理費用同比減少7.47%，成本優(yōu)化得到數(shù)據(jù)體現(xiàn)。同時，公司強(qiáng)化業(yè)績導(dǎo)向，將分子公司的任務(wù)完成情況與薪酬緊密掛鉤；積極推進(jìn)全員營銷，推行“創(chuàng)效獎勵”，將服務(wù)滿意度、大客戶拓展、營收增長等指標(biāo)與員工績效充分掛鉤，激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力。
報告期內(nèi)，桂林旅游進(jìn)一步加大低效、不良資產(chǎn)的盤活處置力度。公司控股子公司桂圳公司運營的桂林天之泰大廈實現(xiàn)部分資產(chǎn)整體出租，租賃期間租金及物業(yè)服務(wù)費合計1.31億元。同時，公司加強(qiáng)應(yīng)收賬款催收力度，在上半年收回以前年度欠款5434萬元，轉(zhuǎn)回前期已計提的壞賬準(zhǔn)備1999萬元，增加公司2025年半年度凈利潤1999萬元。
今年以來，政策鼓勵創(chuàng)新消費場景，拓展文旅服務(wù)項目，疊加中國免簽政策、退稅政策對入境消費的刺激作用，旅游產(chǎn)業(yè)有望充分受益。未來，隨著桂林旅游持續(xù)推出創(chuàng)新文旅活動和產(chǎn)品，積極探索“旅游+”模式，將為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、多元的旅游體驗，推動公司經(jīng)營持續(xù)向好。
