證券時報網(wǎng)
康殷
2025-08-29 22:26
全民消費降級背景下，內(nèi)衣企業(yè)都市麗人（02298.HK）電商業(yè)務實現(xiàn)逆勢高速增長。8月29日舉行的業(yè)績說明會上，都市麗人董事長鄭耀南在回答證券時報·e公司記者提問時表示，未來三年（2025—2027），都市麗人目標是線下渠道保持穩(wěn)健發(fā)展，而線上渠道有較好的突破。
據(jù)都市麗人最新半年報，2025年上半年，都市麗人實現(xiàn)營收14.36億元，同比減少5%，實現(xiàn)凈利潤5779.6萬元。
分業(yè)務來看，上半年，都市麗人主營業(yè)務貼身衣物營收12.89億元，較2024年下半年環(huán)比增長2.3%；毛利率較同期增長0.5%提升至49.6%；其中，純棉居物收入同比增長約46%，主要是由于純棉居物依托精準的市場布局、差異化的產(chǎn)品定位及優(yōu)質(zhì)的服務體驗，實現(xiàn)快速擴張。
都市麗人表示，2025年，全球經(jīng)濟格局深度調(diào)整，國際供應鏈加速重構，國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)明顯分化態(tài)勢。在此背景下，中國內(nèi)衣行業(yè)迎來品質(zhì)升級與價值重估的新周期，消費者對產(chǎn)品的功能性、舒適度與情感價值的綜合需求顯著提升。面對市場變化，都市麗人積極應變，持續(xù)在品牌、商品、渠道上精準發(fā)力，構建全方位競爭優(yōu)勢，提升業(yè)績表現(xiàn)?！吧习肽隊I收及利潤變動，主要是由于產(chǎn)業(yè)項目銷售減少所致，產(chǎn)業(yè)項目交付數(shù)量較去年同期減少，玉泉項目的余下已簽訂合同的單位將于2025年前陸續(xù)交付。”
據(jù)了解，2025年上半年，都市麗人深入門店調(diào)研、開展大客戶訪談，并結合內(nèi)衣展會及線上數(shù)據(jù)監(jiān)測，確保產(chǎn)品開發(fā)緊貼市場需求；同時，深化與核心供貨商的合作，在原材料創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)工藝升級等關鍵環(huán)節(jié)開展深度協(xié)同；通過暢銷模杯反復迭代升級，以及新工藝研發(fā)、新結構技術研發(fā)、外觀設計專利等，在功能性、舒適度等專業(yè)維度建立差異化競爭優(yōu)勢。
“線下我們通過低價引流、會員權益等持續(xù)吸引用戶群體消費，比如推出9.9元內(nèi)褲、39.9元家居服，以及線下7天無理由退換貨倒逼產(chǎn)品、服務改革等；線上，上半年我們持續(xù)深化推進聯(lián)營商合作，并有計劃地推出爆款產(chǎn)品，實現(xiàn)電商成交商品總額（GMV）超16億元，同比增長243%。”鄭耀南說，2025年下半年，都市麗人電商業(yè)務將繼續(xù)高速增長，全年GMV有望超過34億元。
展望下半年，都市麗人認為，全球經(jīng)濟調(diào)整與國內(nèi)消費分化的態(tài)勢仍將延續(xù)，內(nèi)衣行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)交織。“我們將繼續(xù)堅持戰(zhàn)略定位，堅守產(chǎn)品‘好而不貴’、在品牌、產(chǎn)品、渠道維度深化布局，以業(yè)績穩(wěn)健增長回應挑戰(zhàn)?！?/p>
