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七夕已至，“浪漫經(jīng)濟”再度點燃線下消費市場。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年七夕節(jié)前期平臺消費呈多元化、年輕化等趨勢。

8月16日至8月25日，美妝個護、珠寶首飾、服飾鞋帽等品類抖音團購訂單銷售額同比增幅均超200%。北京、鄭州、深圳領(lǐng)跑雙人餐消費團券，開封、大同、樂山等小城浪漫不斷升溫，銷售增幅顯著。“95后”在抖音生活服務(wù)下單人群中占比超4成。

老鳳祥、周大生、周六福等知名連鎖品牌，通過專場直播、七夕特色團購品等，將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下客流量，帶動黃金銷售提升的同時，迎來新一撥消費興趣人群。

8月16日至8月25日，美妝個護、服飾鞋帽抖音團購訂單量增長均超2倍，較去年七夕節(jié)前增幅分別為324%和239%，為愛人或自己在線下實體店挑選精美禮物成主流選擇。

除了禮物，情侶們更傾向于通過品質(zhì)消費體驗共度佳節(jié)，休閑娛樂與酒店民宿需求同步攀升。平臺數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)前演唱會抖音團購訂單量同比增長142%，音樂節(jié)訂單量同比增長127%。住宿需求也不斷上漲，酒店賓館、客棧民宿訂單量同比分別增長59%和50%，消費者愈發(fā)注重共度時光的“儀式感”。

浪漫氛圍離不開美味加持，雙人餐作為七夕約會的“經(jīng)典項目”，抖音團購銷售額持續(xù)走高。今年七夕節(jié)前，平臺雙人餐團購訂單量較去年同期增長72%。從城市排行來看，雙人餐團購消費熱門城市包括北京、鄭州、深圳、廣州等一線城市、新一線城市。

城市甜蜜版圖中，小城浪漫消費活力十足。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，開封住宿團購和雙人餐團購銷售額同比增幅達到284%，景德鎮(zhèn)、大同達去年2倍以上，同比增幅分別為147%和101%。此外，漳州、樂山、湖州、秦皇島同樣亮眼，同比增長分別達92%、87%、75%和74%，小城消費潛力持續(xù)釋放。

七夕前夕，抖音生活服務(wù)珠寶首飾團購銷售額同比增幅高達255%。不少知名珠寶連鎖品牌，在推出寓意美好的團購新品的同時，還通過直播專場、職人帶貨、跨界合作等方式不斷挖掘市場商機。

周大生推出了行業(yè)首創(chuàng)閃動工藝的莫奈IP聯(lián)名新品——“閃光蝴蝶”，在抖音生活服務(wù)開展“為愛閃光，大生有禮”專場直播，通過沉浸式小提琴獨奏與芭蕾舞表演，構(gòu)建出優(yōu)雅與靈動交織的視覺場景，其專場直播GMV突破1100萬元。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負責(zé)人表示，隨著節(jié)日消費需求日趨多元化、品質(zhì)化，平臺將持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給與團購優(yōu)品，助力商家精準觸達目標客群，為消費者鏈接更多節(jié)日儀式感，促進線下經(jīng)濟增長。