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2025-08-17 10:19
8月13日，國家市場監(jiān)督管理總局、國家衛(wèi)生健康委員會、國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認定指南》，為有力打擊違法醫(yī)療廣告提供更為清晰、更具可操作性的指引。
提升醫(yī)療廣告監(jiān)管效能
當日，市場監(jiān)管總局召開醫(yī)療領(lǐng)域廣告監(jiān)管專題新聞發(fā)布會。市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中在會上表示，醫(yī)療廣告是群眾獲取就醫(yī)信息的重要途徑，也是推介醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)療服務(wù)的重要方式。近年來，市場監(jiān)管總局持續(xù)加大對醫(yī)療廣告活動的監(jiān)管力度，重拳打擊各類“神醫(yī)”廣告，陸續(xù)制定相關(guān)執(zhí)法指南，持續(xù)加強與相關(guān)部門的協(xié)同聯(lián)動和聯(lián)合執(zhí)法，努力提升醫(yī)療廣告監(jiān)管效能。
近年來，醫(yī)療廣告投放量迅速增長，同時也出現(xiàn)了借健康科普、醫(yī)療信息公示名義變相發(fā)布醫(yī)療廣告等問題，嚴重影響群眾就醫(yī)安全。為更好規(guī)范醫(yī)療機構(gòu)廣告發(fā)布活動，切實維護醫(yī)療廣告市場秩序，市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥管理局三部門聯(lián)合制定并以公告形式公開發(fā)布了《醫(yī)療廣告認定指南》，為有力打擊違法醫(yī)療廣告提供更為清晰、更具可操作性的指引。
谷保中介紹，《醫(yī)療廣告認定指南》在結(jié)合醫(yī)療廣告活動新特點和監(jiān)管實踐的基礎(chǔ)上，對“什么是醫(yī)療廣告”進行了回答；再次重申了除依法成立的醫(yī)療機構(gòu)外，任何單位和個人不得自行或者委托他人發(fā)布醫(yī)療廣告；對如何區(qū)分“醫(yī)療廣告”與“醫(yī)療信息公開”“健康科普”提出了更具操作性的監(jiān)管規(guī)則；對部門協(xié)同作出針對性的制度安排。
守法合規(guī)開展醫(yī)療廣告宣傳
谷保中介紹，下一步，市場監(jiān)管總局將以《醫(yī)療廣告認定指南》發(fā)布為契機，指導(dǎo)地方市場監(jiān)管部門會同行業(yè)主管部門加強對醫(yī)療機構(gòu)的政策宣貫和行政指導(dǎo)，引導(dǎo)醫(yī)療機構(gòu)守法合規(guī)開展醫(yī)療廣告宣傳。同時，市場監(jiān)管總局將繼續(xù)會同國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥管理局等部門加大對醫(yī)療廣告監(jiān)管疑點難點問題和深層次問題的研究力度，進一步細化完善部門間協(xié)同監(jiān)管機制，推進廣告監(jiān)管規(guī)則與行業(yè)管理政策的有效銜接，更好發(fā)揮跨部門監(jiān)管合力。
北京市市場監(jiān)管局副局長周小豐表示，北京市高度重視廣告業(yè)發(fā)展，陸續(xù)出臺“廣告業(yè)十條”《關(guān)于促進數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策文件，堅持服務(wù)與監(jiān)管并重，持續(xù)推動廣告業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。
為做好本次《醫(yī)療廣告認定指南》有關(guān)工作落實，將重點抓好以下三方面工作：一是加強平臺合規(guī)指導(dǎo)；二是優(yōu)化廣告監(jiān)管方式；三是強化部門協(xié)調(diào)聯(lián)動。
上海市市場監(jiān)管局二級巡視員張紅冰介紹，上海醫(yī)療廣告監(jiān)管依托上海市整治虛假違法廣告聯(lián)席會議工作框架，由上海市市場監(jiān)管局牽頭，聯(lián)合上海市衛(wèi)健委等相關(guān)部門協(xié)同推進。近五年，上海市主要媒體醫(yī)療廣告監(jiān)測違法率逐年下降，從2020年的3.89%，下降到2024年的1.57%，降幅約60%，監(jiān)管成效顯著。
對于醫(yī)美廣告監(jiān)管與支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，四川省市場監(jiān)管局副局長楊勇前表示，四川省市場監(jiān)管局將對醫(yī)美廣告繼續(xù)實施強有力的監(jiān)管和深度治理，為“醫(yī)美之都”建設(shè)不斷清障護航，切實保障消費者在川“安心求美”。
