券商中國
陳銘
2025-08-13 22:01
8月13日，普華永道發(fā)布《2025—2029年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要，預(yù)計2029年中國娛樂及媒體行業(yè)總收入約為5610億美元，占全球市場的16%。中國娛樂及媒體行業(yè)市場2024年至2029年的復(fù)合年增長率為4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合實境（VR、AR、元宇宙）、互聯(lián)網(wǎng)廣告及電影仍保持較高增速的增長。
對于混合實境，普華永道預(yù)計AR市場將是增速最快的混合實境細(xì)分市場。2024年混合實境中國市場的增長率為25.2%，且預(yù)期將維持持續(xù)穩(wěn)定增長，總收入預(yù)計將以13.1%的復(fù)合年增長率增長至2029年的228億美元。
對于電影市場，國內(nèi)電影消費市場持續(xù)復(fù)蘇，特別是2025年的春節(jié)檔表現(xiàn)良好，動畫電影《哪吒2》成為首部票房突破20億美元的中國影片，全球票房排名第一，也進(jìn)一步推動中國電影國際化。截至2025年7月8日，國內(nèi)電影票房已達(dá)到2024年全年的70.6%。普華永道預(yù)計，2024年至2029年中國電影收入的復(fù)合年增長率為5.25%，行業(yè)整體穩(wěn)步復(fù)蘇。
此外，中國是全球最大的電子游戲和電子競技市場，總收入預(yù)計將以5.73%的復(fù)合年增長率增長至2029年的827億美元。2024至2029年，中國智能電視市場將持續(xù)領(lǐng)跑全球，因用戶偏好通過智能電視進(jìn)行串流播放，智能電視家庭數(shù)量預(yù)計從3.04億增長至3.24億，規(guī)模接近全球第二大市場美國的三倍，鞏固全球最受歡迎智能電視市場地位。
普華永道中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示：“娛樂和媒體行業(yè)長期以來一直處于各種行業(yè)相互融合的交匯點。全球娛樂及媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)在2024年恢復(fù)平衡，而生成式人工智能能夠提高效率和生產(chǎn)力，同時成為推動跨行業(yè)和跨行業(yè)開展業(yè)務(wù)的新方式。”
普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人黃志揚表示：“近年來，不同年齡段的人群在消費電子及媒體產(chǎn)品及服務(wù)方面逐漸建立截然不同的方式和習(xí)慣，而這些用戶習(xí)慣的差異正在催生新的價值鏈和主導(dǎo)力量。如何讓消費者將更多的可自由支配收入投入到電子產(chǎn)品和設(shè)備的消費中，將成為娛樂和媒體行業(yè)繼續(xù)保持增長必須解決的挑戰(zhàn)?！?/p>
