證券時報網(wǎng)
李志強
2025-08-14 08:23
8月7日已立秋，但國內(nèi)大部分地區(qū)仍處于一年中紫外線最強的時間段，作為越來越多人的剛需，防曬霜正值銷售旺季。
電商平臺上有著各種品牌和價位的“防曬霜”，僅以防曬系數(shù)（SPF）50的產(chǎn)品為例，其價格就從幾十元到幾百元不等。在短視頻平臺和批發(fā)平臺，有的防曬霜甚至低至每支0.99元、2.99元，這些價廉的防曬霜累計銷量超過百萬支。
為何同樣防曬系數(shù)的產(chǎn)品價格差距如此之大？為何有的產(chǎn)品每支低至不到1元？7月21日~8月12日，《每日經(jīng)濟新聞》記者就此對多家防曬霜生產(chǎn)工廠展開調(diào)查。
調(diào)查中，有從業(yè)人士直言行業(yè)“水太深”，一些廠家通過防曬劑“缺斤少兩”等方式控制成本，讓一支50ml軟管防曬霜的原料成本可能只需幾元，即便加上包裝等支出，每支成本也僅3元多。廠家即便以30元的價格出售這些“缺斤少兩”的產(chǎn)品，也能獲得約9倍利潤。
防曬值虛標、“掛羊頭賣狗肉”也是常見套路，不少產(chǎn)品標示防曬系數(shù)50，但實際無法達到效果，因為工廠送檢時是合規(guī)品，但真正量產(chǎn)時，卻抱著“抽檢不到”的僥幸心理對產(chǎn)品偷工減料。
記者在調(diào)查過程中還發(fā)現(xiàn)，無技術、無“特殊化妝品注冊證”（以下簡稱特證）、無生產(chǎn)線的企業(yè)也能打造自己的防曬霜品牌，因為業(yè)內(nèi)有一些公司提供買證、“套證”、代工生產(chǎn)等“一條龍服務”。
高的數(shù)百元，低的0.99元 防曬霜價差為何這么大？
在各電商或短視頻平臺上銷量排行前十的防曬霜，單價基本都在每支60元以上。但也有不少每支3.9元、7.99元、9.9元的低價防曬霜，售出了10萬支以上。
近年來，國內(nèi)“防曬”化妝品呈現(xiàn)井噴式增長，產(chǎn)品價格也越來越多樣。除了上述高銷量且單支價格僅10元左右的產(chǎn)品，記者在電商批發(fā)平臺還發(fā)現(xiàn)大量每支售價1~3元的防曬霜產(chǎn)品，有的甚至低至每支0.99元。但行業(yè)報告顯示，單支價格50~200元的防曬霜的GMV（商品交易總額）在整個品類GMV中占比超50%（注：數(shù)據(jù)僅來自國內(nèi)某電商平臺），這意味該價格帶才應該是常見價格。
那單支售價僅幾元的產(chǎn)品，是怎么做到這么便宜的？記者以品牌方身份咨詢了幾家生產(chǎn)工廠后了解到，防曬霜最核心的成本是防曬劑料體。咨詢過程中，有防曬霜廠家稱，他們可以根據(jù)客戶要求定制產(chǎn)品，按照每公斤價格對防曬霜進行報價，這些工廠有的報價190元/公斤，也有的報價95元/公斤或80元/公斤，甚至還有報價60元/公斤左右。
即使選用最高報價（190元/公斤）的防曬霜，按照生產(chǎn)工廠方面的計算，一支50ml的軟管防曬霜成本也僅為12元左右，其中包括料體費（9.5元）、人工費（0.65元）、軟管費（1.2元）、彩盒費（0.65元）和紙箱費（0.1元）。如果采用便宜的防曬劑料體，工廠報價可低至8元/支。
規(guī)格同為50ml/支的防曬霜，加上外包裝后，有兩家工廠的報價低至3.4元/支，價格驟減的原因在于對防曬系數(shù)打折扣。怎么打折？其中一家工廠稱，送檢時他們會用足量防曬劑的樣品以求通過檢測，到量產(chǎn)時，他們會對防曬劑進行稀釋。
“備案的時候拿成品去檢測，檢測報告的SPF是50，但在實際生產(chǎn)做‘大貨’的時候在原料中摻雜別的，最后拿到的SPF更低?！鄙鲜龉S稱。
記者注意到，這些工廠還抱著僥幸心理向記者宣傳，實際生產(chǎn)時，藥監(jiān)局不會抽檢到他們的產(chǎn)品。
但實際情況是這樣嗎？今年5月，國家藥監(jiān)局發(fā)布了2024年國家化妝品抽樣檢驗年報。該年報顯示，全國藥品監(jiān)督管理部門去年對普通護膚類、彩妝類、祛斑美白類、兒童類等12類化妝品進行抽檢，共抽檢21362批次產(chǎn)品。其中，防曬類化妝品抽檢時發(fā)現(xiàn)的問題最多。
在記者調(diào)查過程中，有受訪工廠也表示，防曬劑必須按照標示成分和含量添加。其中一家廠商詳細介紹：“這兩年查得很嚴，正規(guī)的工廠不敢做假，一次罰款，（就）全國曝光，征信也出問題，接不了大客戶，還得被飛行檢查——通過率只有30%。成本大于利潤，得不償失。”
無技術、無特證、無工廠 也能打造防曬霜品牌？
在防曬霜領域，一家企業(yè)可以在自身沒有防曬產(chǎn)品、技術、特證、生產(chǎn)條件的情況下，打造自己的防曬霜品牌。
具有防曬作用的化妝品被列為特殊化妝品，這就意味著生產(chǎn)防曬霜需要申請在國家藥監(jiān)局備案注冊的特證，并對產(chǎn)品成分及含量進行備案。
有特證代辦公司告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，防曬類特證的注冊需花費10個月左右的時間，而且過程中產(chǎn)生的費用也不低，以一款SPF50、PFA（量化防曬產(chǎn)品對長波紫外線防護效能的指標）10的防曬霜為例，整體費用需要5萬元左右。據(jù)悉，這5萬元大部分是花在第三方檢測上。
申請?zhí)刈C的時間長、價格貴，這導致了業(yè)內(nèi)俗稱的“套證”做法出現(xiàn)，“套證”包括一號多名稱、一號多商標和一號多主體等情形。2023年，在國家藥監(jiān)局統(tǒng)一部署下，全國多地曾開展化妝品“一號多用”違法行為專項檢查。
兩年過去了，“一號多用”行為退出歷史的舞臺了嗎？
記者咨詢了一名熟悉化妝品法規(guī)的人士，對方表示，“‘一號多用’很少見了，有了明文規(guī)定后，仍知法犯法的處罰很重?！庇写S人士也表示，現(xiàn)在防曬霜無法“套證”，需要企業(yè)有自己的特證。
但記者以品牌方身份調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，一些工廠仍宣稱可以提供“套證”服務。
一家工廠的業(yè)務經(jīng)理表示，可以把記者提供商標設計成不明顯的圖案印在產(chǎn)品上。這位業(yè)務經(jīng)理還稱，品牌方只需要提供品牌商標、營業(yè)執(zhí)照，而包裝采購、詳情頁文案、設計等方面的工作都會由代工廠完成。有熟悉化妝品法規(guī)的業(yè)內(nèi)人士稱，這種情況已屬于“一號多用”。
還有代工廠表示可以轉讓特證，價格為5萬元左右，時間為4個月。按照該代工廠方面的說法，5萬元是注冊一張?zhí)刈C的成本價，所以“幾乎是贈送的”。啟力知識產(chǎn)權法務（深圳）有限公司總經(jīng)理莫統(tǒng)生表示，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》，特殊化妝品需由注冊人自行申請注冊，并承擔質(zhì)量安全責任；且注冊證僅限注冊人使用，不可轉讓或授權他人使用。但其也表示，如果通過工商股權變更等手段還是可能間接達到轉讓特證的目的。
在電商平臺上，記者也發(fā)現(xiàn)了一款疑似“套證”產(chǎn)品。在擁有近3.9萬粉絲的“DOYES”官方旗艦店中，有一標示為“DOYES高倍防曬霜”的商品。該產(chǎn)品詳情頁所展示防曬類特證的編號為“國妝特字20234789”，特證上的產(chǎn)品名稱為珂藍雨清透水感倍護防曬霜。該產(chǎn)品瓶體上同時印著“珂藍雨清透水感倍護防曬霜”這一名字和“DOYES”商標。
而在國家藥監(jiān)局的官網(wǎng)上，“國妝特字20234789”對應產(chǎn)品的標簽樣稿上備注，產(chǎn)品商標為“珂藍雨”。
記者向店鋪客服咨詢?yōu)楹萎a(chǎn)品特證上沒有“DOYES”這個品牌名，“DOYES”品牌與產(chǎn)品是什么關系，但客服未正面回應。
上述熟悉化妝品法規(guī)的業(yè)內(nèi)人士稱，上述情況屬于“一號多用”。
進一步搜索可以看到，這家店鋪中另一款產(chǎn)品在詳情頁展示的美白類特證上，也未出現(xiàn)DOYES品牌。
記者在國家藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，擁有該美白類特證的企業(yè)旗下還有多款特證。同時記者注意到這家企業(yè)不是一家小作坊，其母公司官網(wǎng)自稱是廣州前十的化妝品代工廠。
對于嚴管之下的防曬霜行業(yè)亂象，《每日經(jīng)濟新聞》記者也在8月12日、13日試圖聯(lián)系采訪上述代工廠當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局，并以消費者身份在12345平臺進行了線索舉報，但截至8月13日15點發(fā)稿時未獲有效回復。
防曬值越高越好？消費者如何挑選防曬霜
記者了解到，聯(lián)合利華、歐萊雅、花王、上海家化、珀萊雅等頭部美妝企業(yè)均擁有自建工廠。貝泰妮（SZ300957）方面向記者表示，委托加工是美妝行業(yè)常見模式，但其質(zhì)量管控效果高度依賴于委托方的技術標準輸出與生產(chǎn)監(jiān)督深度，貝泰妮也有自建工廠。
對于市場上防曬霜價格懸殊的現(xiàn)象，貝泰妮方面稱，其產(chǎn)品定價是基于對研發(fā)創(chuàng)新、高品質(zhì)稀缺原料、嚴格生產(chǎn)質(zhì)控體系及品牌定位等多維度的綜合考慮。
貝泰妮的說法也解釋了為何產(chǎn)品間會出現(xiàn)幾元到數(shù)百元不等的巨大價差——因為低價產(chǎn)品往往會壓縮核心成本。
在全網(wǎng)擁有數(shù)百萬粉絲的皮膚專家、暨南大學附屬第一醫(yī)院皮膚科主任胡云峰，也就防曬霜價格差異問題向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析了幾大原因：防曬霜價格差距大通常由原料成本、制作工藝、品牌溢價決定，哪怕是常見防曬劑原料，顆粒粗細和均勻度不同也會有價差；而制作工藝上的乳化溫度、攪拌速度、成膜技術直接決定質(zhì)地和穩(wěn)定性；至于品牌溢價，大品牌背后的公司會自建工廠、作臨床試驗、進行多重質(zhì)檢，導致成本自然高出貼牌代工品牌一大截。
南方醫(yī)科大學皮膚病醫(yī)院化妝品檢測中心常務副主任、國家藥品監(jiān)督管理局化妝品安全評價重點實驗室秘書葉理表示，排除促銷和品牌溢價的因素，防曬霜價格的差異主要體現(xiàn)在以防曬劑為主的核心原料和制作工藝兩方面。一般來說，傳統(tǒng)的防曬劑價格相對偏低，但例如納米級氧化鋅這樣提供更好膚感的新型防曬劑，價格則相對更高。
胡云峰接待過很多皮膚問題患者，他也注意到，低價防曬霜為控制成本會采用價格低且多雜質(zhì)的原料，加上制作工藝粗糙，最終產(chǎn)品使用起來容易造成皮膚毛孔堵塞，使得皮膚長粉刺、長痘或者過敏。
胡云峰認為，防曬霜行業(yè)缺乏更加細致的行業(yè)標準，夸大宣傳、擦邊球配方屢見不鮮，監(jiān)管執(zhí)行也還不夠嚴格，行業(yè)問題反復出現(xiàn)。
胡云峰還說道：“夸大功效以提高價格是另一個問題。防曬霜的作用就是防曬，美白護膚不是主要功能，（相關成分）添加量不足以產(chǎn)生明顯效果，實際上可以忽略不計?！?/p>
但相較于十幾年前，尤其是化妝品新規(guī)出臺后，葉理還是看到了很多改變。他注意到，產(chǎn)品上市前的安全性功效測試、飛行檢查等執(zhí)行得更嚴格，違規(guī)后的處罰力度也較大。
那么，如何挑選靠譜防曬霜？
胡云峰建議，首先是看品牌對產(chǎn)品的把控度，從配方研發(fā)到生產(chǎn)由公司全程把控的產(chǎn)品往往更安全；其次是根據(jù)使用場景選擇合適的防曬霜；最后是根據(jù)皮膚體感決定，不刺激的就是合適的。另外，不是防曬值越高越好，越高意味著防曬時間更長，也意味著防曬劑更多，但如果皮膚在紫外線下的暴露時間不是很長，使用高倍數(shù)防曬對皮膚反而是一種負擔。
葉理建議，要結合使用場景和個人膚質(zhì)來挑選防曬霜，對于兒童建議使用物理防曬裝備，如果一定要涂防曬霜，最好是選擇含純物理防曬劑的產(chǎn)品。要選擇有國妝特字的防曬霜，這些產(chǎn)品在國家藥監(jiān)局官網(wǎng)都可以查詢到相關信息。
