近年來,隨著國內(nèi)新茶飲市場競爭日趨激烈,頭部品牌紛紛將目光投向海外市場,尋求新的增長點。奈雪的茶、茶百道、喜茶、霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌加速海外擴張,從東南亞到北美,新茶飲的全球化布局已初見成效,并漸入收獲期。
當?shù)貢r間8月1日,喜茶位于美國加利福尼亞州庫比蒂諾(Cupertino)Main Street的門店正式營業(yè),這里是蘋果等世界級科技公司總部所在地,開業(yè)當日也受到本地消費者的追捧。
過去一年,喜茶海外門店數(shù)量增長超過6倍,在美國市場更是實現(xiàn)了從2家到30余家的快速增長,成為在美發(fā)展最快、門店最多的新茶飲品牌。
2017年成立的霸王茶姬,次年即設立了海外事業(yè)部,2019年首家馬來西亞門店落地。作為在美股上市的新茶飲企業(yè),截至2025年一季度末,霸王茶姬全球門店數(shù)為6681家,海外門店169家,其中有157家位于馬來西亞、10家在新加坡、2家在泰國。今年4—5月,霸王茶姬印尼雅加達首店和北美首店先后開業(yè),后者位于洛杉磯人氣商場Westfield Century City。
茶百道也選擇在馬來西亞試水出海,其首店位于吉隆坡Pavilion Bukit Jalil商場,一改國內(nèi)“小而精”的門店風格,采用更大空間和更鮮明的品牌視覺設計,以適應海外市場的消費場景。從2024年開始,奈雪的茶先后落子泰國、新加坡、馬來西亞,海外人氣大漲,高價的客單、喜人的銷售額讓公司加大海外布局。
從目前的發(fā)展態(tài)勢來看,新茶飲品牌的出海已從試水階段進入規(guī)?;瘮U張期。東南亞市場的成功,初步驗證了中國新茶飲品牌的標準化運營體系和復制能力,也為其向歐美市場滲透創(chuàng)造了條件。
奈雪的茶創(chuàng)始人趙林在業(yè)績會上透露,接下來會快速用更健康的店型去布局已經(jīng)開辟出來的東南亞市場,預計今年在泰國或?qū)㈤_20家門店。
最新數(shù)據(jù)顯示,喜茶海外市場門店總數(shù)已超過100家;截至2024年年底,蜜雪冰城在海外市場有4895家門店;霸王茶姬海外市場去年銷售總額1.78億元,同比增長超八成。
毫無疑問,出海作為新茶飲品牌的重要戰(zhàn)略方向,是全球化布局成功的一步。一方面,海外市場尤其是東南亞、北美等地區(qū)的新茶飲滲透率仍較低,增長潛力巨大;另一方面,中國新茶飲品牌憑借成熟的供應鏈、產(chǎn)品創(chuàng)新能力和品牌影響力,在海外市場具備差異化競爭優(yōu)勢。
正如有消費行業(yè)投資人所言,目前來看,新茶飲出海已從初期的快速拓店轉(zhuǎn)向精細化運營階段,逐漸進入了收獲期。供應鏈本地化、產(chǎn)品定制化和團隊專業(yè)化,將成為保持持續(xù)增長的核心壁壘。未來,不同品牌需在全球化與本土化之間找到平衡,如強化供應鏈布局、數(shù)字化營銷賦能和產(chǎn)品創(chuàng)新,才能在新茶飲全球化進程的上升期把握好發(fā)展的“黃金時代”。
責編:王昭丞
校對:楊舒欣