券商中國
許孝如
2025-08-11 12:58
近日，部分社交平臺上有網(wǎng)友稱，多家國內(nèi)外嬰幼兒奶粉品牌產(chǎn)品價格出現(xiàn)30元到50元/罐的上漲。這一消息引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議，并于8月6日沖上熱搜。
國家育兒補(bǔ)貼尚未到賬，母嬰品牌價格就先行上漲?一位寶媽在接受記者采訪時表示，她常買的某品牌紙尿褲在一個月內(nèi)漲了幾十元。一位購買飛鶴奶粉的消費(fèi)者告訴記者，其購買的飛鶴星飛帆卓睿3段奶粉價格從241元漲至256元?！昂⒆雍葢T了這個牌子，不敢隨便換，漲價只能認(rèn)?！绷硪晃毁徺I喜舒安拉拉褲的家長表示，價格從59元漲到68元，而她此前購買的“聰博”拉拉褲也從60.8元漲到73.8元。她補(bǔ)充說：“有的奶粉品牌單價不漲，但一罐的凈含量減少了，這種變化普通消費(fèi)者很難第一時間察覺?！?/p>
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分品牌確有個別品類價格上調(diào)，但并非普遍現(xiàn)象，不同銷售渠道之間差異明顯。乳業(yè)專家宋亮指出，自2020年下半年以來，國產(chǎn)奶粉長期陷入價格戰(zhàn)，高端產(chǎn)品價格較2019年普遍下滑50%，削弱了行業(yè)的溢價能力。由于母嬰行業(yè)線上價格普遍低于線下，渠道分化和促銷節(jié)奏可能導(dǎo)致消費(fèi)者感知價格波動。
被消費(fèi)者提到的品牌涵蓋了多家國內(nèi)外知名廠商，包括飛鶴、貝因美、伊利、佳貝艾特、愛他美、惠氏以及幫寶適、喜舒安等品牌。
針對漲價傳聞，伊利、飛鶴、貝因美等公司均回應(yīng)，未在官方渠道上調(diào)嬰幼兒奶粉售價。貝因美董秘在投資者互動平臺回應(yīng)稱，公司所有產(chǎn)品未漲價，呼吁“勿信謠、不傳謠”，并強(qiáng)調(diào)企業(yè)的責(zé)任是讓政策紅利真正惠及家庭。
飛鶴客服表示，線上官方售價未漲，若因促銷活動結(jié)束導(dǎo)致價格回調(diào)屬正常現(xiàn)象，但無法確認(rèn)經(jīng)銷商或線下門店是否存在調(diào)價行為。愛他美客服同樣表示價格穩(wěn)定，貝因美客服則稱旗下所有品類均維持原價。
一位母嬰行業(yè)分析人士補(bǔ)充，線上渠道往往通過平臺補(bǔ)貼和大促活動來吸引消費(fèi)者，價格相對透明；而線下門店除了承擔(dān)更高租金和人力成本，還會根據(jù)區(qū)域消費(fèi)水平進(jìn)行差異化定價，這也是為何部分家長在實(shí)體店購買時感到漲價更明顯的原因。
原料成本變化也是影響價格的重要因素。伊利方面在投資者互動平臺透露，2025年上半年國內(nèi)生鮮乳價格同比有所下降，下半年在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)政策帶動下，預(yù)計(jì)全年供需形勢將較2024年向好，奶價逐步企穩(wěn)。不過，一些進(jìn)口奶粉品牌因匯率波動、海外運(yùn)輸費(fèi)用增加而承受一定成本壓力。
乳業(yè)專家宋亮早前接受媒體采訪時表示，自2020年下半年起，國產(chǎn)奶粉行業(yè)經(jīng)歷了長達(dá)4年的慘烈價格戰(zhàn)，摧毀了其高端溢價能力。與2019年相比，部分產(chǎn)品價格已然腰斬，導(dǎo)致國產(chǎn)高端奶粉市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺位。更重要的問題在于，嬰幼兒奶粉是乳品行業(yè)最賺錢的賽道，高端奶粉毛利率能維持在60%以上?！澳笅胄袠I(yè)渠道分化嚴(yán)重，價格體系較混雜，大部分產(chǎn)品線上價格比線下低出不少?！?/p>
在價格戰(zhàn)背景下，據(jù)貝因美發(fā)布的2024年年報顯示，2024年公司全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入27.73億元，同比增長9.70%；歸屬凈利潤1.03億元，同比增長116.92%。盡管業(yè)績表現(xiàn)亮眼，但綜合毛利率同比下降4.12個百分點(diǎn)，顯示出公司在成本控制和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面壓力依舊存在。
