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聶英好
2025-09-03 22:13
金價再破歷史新高，年輕人開始搶購“金谷子”。
進入9月，黃金價格再度開啟上漲模式。COMEX黃金期貨連續(xù)兩個交易日刷新歷史高位，截至目前，維持在每盎司3578.4美元的歷史高位。
9月1日凌晨2:41，剛開學(xué)的大二學(xué)生阿霽在被窩里刷手機，突然看到國際金價突破3500美元/盎司，再創(chuàng)歷史新高。她的室友都睡了，但阿霽一點也不困，她立刻打開某線上二手交易平臺——“戴了三次，帶購買記錄！”大學(xué)生賣家小林掛出的Chiikawa烏薩奇聯(lián)名金章正在轉(zhuǎn)賣，比收藏時的價格又漲了50元。
這款約0.2克的金章掛件官方售價560元，但是已經(jīng)售罄。“我在社交媒體上畫一張稿子才賺80塊，我把暑假兼職畫稿的錢都用來買金谷子了。金價每漲1美元，我的谷子就幫我打工?！卑㈧V和記者說起這段經(jīng)歷時有點小激動。
當(dāng)國內(nèi)零售金價突破千元大關(guān)，年輕人用“痛金”重新定義了黃金，它不僅是大宗商品、避險資產(chǎn)、婚慶三金，而是可以掛在“痛包”、手機殼上的“社交貨幣”。
克單價2800元，金飾計價邏輯生變
近期，“痛金”、黃金“谷子”在年輕消費者中迅速走紅。這是指那些與動漫、游戲等二次元IP聯(lián)名的黃金飾品或收藏品。
不只是阿霽，“00后”的林茵也對這類產(chǎn)品很癡迷。他告訴第一財經(jīng)記者，在8月上海的RedLand漫展上，一位二次元游戲愛好者攜帶著價值上萬的“金鈔痛包”成為眾人關(guān)注的焦點。
“我的痛包金元素略少，因為很搶手的買不到?！绷忠鹫f著給記者展示了之前買到的一枚金鈔，這枚1克重的金鈔印著熱門手游《星穹鐵道》的“飲月”的頭像，官方售價899元，二手平臺已掛出1720元的價格。
“我不是在買金，是在買‘谷子’?！绷忠鸢呀疴n裝進防氧化殼，再放進痛包，像對待限量手辦一樣愛護有加。
他告訴記者，圈子里把黃金谷子稱為“最保值的手辦”：既能在漫展上“集郵”，又能隨金價上漲而升值。
不難發(fā)現(xiàn)的是，這些“金谷子”溢價很高。
上述周大福Chiikawa聯(lián)名金章掛件相當(dāng)于2800元/克，以9月2日滬金期貨804元/克計，約為當(dāng)日金價的3.5倍；同IP的金吊墜0.9克重，售價2180元/克，且部分款式也售罄許久。
老鳳祥與圣斗士星矢聯(lián)名星座吊墜克重為2.5克，售價3999元。同IP下，一款88克的擺件售價118888元。
二手平臺上，多款黃金“谷子”產(chǎn)品在2025年以來被炒至驚人高價：《崩壞：星穹鐵道》金鈔原價899元（1g），二手平臺炒至近1600元，近乎翻倍；《天官賜?！仿?lián)名金飾（老廟黃金）約11克套裝被炒至1.66萬元。
對此，深圳水貝一位近期入局“痛金”定制的黃金加工商對第一財經(jīng)表示，“痛金”顛覆了傳統(tǒng)黃金定價邏輯，其價格更多取決于IP的稀缺性與角色熱度，而非單純的克重與國際金價。
“IP帶來的情感連接讓年輕人愿意支付溢價，而且黃金比紙片和鐵徽章更不容易損壞生銹。不過，以前有幾款被搶購的聯(lián)名痛金在熱度過去后又回歸了原價，消費者在二手市場高價收購時，還需謹(jǐn)慎?！鄙鲜鳇S金加工商稱。
理財產(chǎn)品還是文創(chuàng)？真的保值嗎？
隨著金價沖上3500美元，品牌金飾的零售價再破千元大關(guān)，約為1027元/克，但“痛金”“金谷子”的售價沒有具體標(biāo)準(zhǔn)。
而且，品牌方把饑餓營銷做到極致，限量發(fā)售、線上抽簽、線下排隊，再加“隱藏款”彩蛋，讓二手市場更是溢價夸張。
即便市場上普遍出現(xiàn)缺貨、溢價，甚至二手價格翻倍的情況，卻并未影響林茵的消費節(jié)奏。他認(rèn)為，雖然國際金價持續(xù)走高，但小克重產(chǎn)品的總價仍在可接受范圍內(nèi)。重要的是，保值是附贈，快樂才是剛需。
追捧產(chǎn)品提供的情緒價值，在年輕人中比比皆是。在社交媒體上，一位轉(zhuǎn)賣痛金的賣家發(fā)帖稱：“花城謝憐款一套，我在簽售會現(xiàn)場排了7小時才買到，一口價3680元，不刀、不議價?！币晃弧?0后”在帖子下面評論，“我知道它不值這個價，但謝憐值得?！边@是又一個受歡迎的IP。
在二次元與貴金屬的交匯處，溢價風(fēng)險也如影隨形。
目前國內(nèi)對黃金飾品要求公示克重、金價、工費，但痛金基本是一口價產(chǎn)品，部分品牌金飾官網(wǎng)上，對相關(guān)產(chǎn)品克重沒有在首頁明顯標(biāo)注，需要下拉至詳情頁才能看到。
但業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)金飾的定價錨是“國際金價+工費”，痛金的錨卻是“IP熱度”，一旦動畫完結(jié)、游戲停服……溢價會崩。由于溢價過高也不宜把“痛金”當(dāng)理財，年輕消費者應(yīng)盡量多了解相關(guān)財經(jīng)知識，避免高位接盤。
美降息預(yù)期打開金價上行空間
國際金價方面，今年4月，國際金價首次突破每盎司3500美元大關(guān)，隨后展開震蕩盤整，而金價再度沖上3500美元，用了近4個月的時間。
當(dāng)前，全球央行、黃金ETF、個人投資者避險情緒再次被點燃。各路資金涌入下，機構(gòu)預(yù)期3500美元或是金價下一個上漲周期的序章。
近日，花旗銀行將未來三個月金價預(yù)期從每盎司3300美元上調(diào)至3500美元，預(yù)計交易區(qū)間也從3100~3500美元上調(diào)至3300~3600美元。
高盛基于全球央行購金、經(jīng)濟衰退風(fēng)險及美元信用動搖三大驅(qū)動因素，維持2025年年底金價3700美元/盎司的目標(biāo)。
星展銀行首席投資總監(jiān)侯偉福表示，星展銀行在2025年內(nèi)持續(xù)看好另類資產(chǎn)投資市場，尤其是黃金市場和收益型私募資產(chǎn)市場，并將2025年第四季度黃金的目標(biāo)價格定為3765美元/盎司。
永贏黃金股ETF基金經(jīng)理劉庭宇對第一財經(jīng)分析稱，黃金還具備進一步上行的空間，短期內(nèi)美聯(lián)儲獨立性可能受到?jīng)_擊，且市場對于2026年的降息預(yù)期將持續(xù)加強。中長期，隨著美聯(lián)儲獨立性動搖和赤字率上行進一步侵蝕美元和美債信用，全球“去美元化”趨勢加劇。印度等新興市場央行黃金儲備占比顯著低于全球平均水平，各市場參與方都更有動力持續(xù)增加黃金資產(chǎn)的配置。
據(jù)世界黃金協(xié)會統(tǒng)計，2025年6月當(dāng)月全球官方黃金儲備凈增22噸，4月之后連續(xù)三個月環(huán)比上升。趨勢上看，2025年全球央行購金量在二季度雖然有所放緩，但央行購金規(guī)?！叭员３衷陲@著高位”，預(yù)計未來12個月這一趨勢還將持續(xù)。這表明，黃金作為避險資產(chǎn)和價值儲存工具的長期需求依然強勁。
看到全球央行金庫“補貨”， 阿霽在和賣家討價還價后也下單了，正式擁有了一枚Chiikawa烏薩奇聯(lián)名小金章，花費600元。
