證券時報網(wǎng)
李志強
2025-09-01 08:10
8月30日，京東折扣超市在江蘇宿遷四店齊開。據(jù)京東方面介紹，作為在全國首個大型折扣超市業(yè)態(tài)的又一重要落子，經(jīng)開區(qū)希望城店、沭陽中央商場店、泗洪吾悅廣場店、泗陽潤迪·陽光里生活廣場店四店開業(yè)首日便展現(xiàn)出強勁吸引力，單日累計接待顧客超30萬人次，四家門店自上午9點開業(yè)起便啟動限流措施，一直持續(xù)到次日凌晨0點30分自然閉店。
除了京東外，美團在折扣超市布局方面也動作頻頻。8月27日，美團自營硬折扣超市“快樂猴”首家門店——杭州拱墅大關(guān)路店正式開業(yè)。此前有消息稱，該門店業(yè)態(tài)對標盒馬NB（社鄰商業(yè)，是盒馬鮮生推出的硬折扣品牌），美團快樂猴開店初步目標為1000家店。
“折扣超市憑借低價吸引價格敏感型消費者，成為電商挖掘增量的新增長點。從行業(yè)競爭來看，電商行業(yè)已進入存量博弈階段，而即時零售的崛起，正促使電商平臺通過折扣超市優(yōu)化供應(yīng)鏈、降低履約成本。但布局折扣超市的核心在于供應(yīng)鏈與自有品牌。強大的供應(yīng)鏈是低價基礎(chǔ)；自有品牌則能增強產(chǎn)品差異化，方便平臺控品控價，助其在折扣賽道形成競爭優(yōu)勢?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰對證券時報記者表示。
京東折扣超市再落子
據(jù)介紹，此次京東折扣超市落子宿遷，發(fā)揮“大店型、多SKU”的模式優(yōu)勢。四家新店店均面積超5000平方米。店內(nèi)“質(zhì)優(yōu)價低”的全品類商品琳瑯滿目，覆蓋日用百貨、生鮮食品、快消品、酒水飲料等超5000個SKU。
背靠京東強大的供應(yīng)鏈體系，京東折扣超市實現(xiàn)了多款特色商品產(chǎn)地直采、源頭直發(fā)，最大程度消除中間環(huán)節(jié)溢價，開業(yè)期間優(yōu)惠力度驚人，14.99元可購10斤裝富強小麥粉，39.99元能帶走5L大豆油，還有洋河股份專為京東定制的211ml、618ml的兩款光瓶酒。此外，宿遷京東折扣超市四店上線了七鮮等多款京東自有品牌商品。
實際上，京東加碼折扣超市此前就有征兆。本月初，就有消息稱，8月份將在江蘇宿遷、河北涿州兩地五店同開，落地京東折扣超市，與目前行業(yè)內(nèi)已有的小店型、SKU少的折扣超市不同，京東折扣超市依靠供應(yīng)鏈優(yōu)勢，采取大店型、多SKU的運營模式，首個涿州京東折扣超市門店面積達5000㎡，精選超5000款高性價比的民生商品，價格將普遍低于市場常規(guī)售價。
平臺挖掘市場增量
8月18日，京東黑板報官微消息稱，8月16日，京東折扣超市全國首店在河北涿州開業(yè)。這座5000平方米的全國首家大型折扣超市，開業(yè)僅兩日便接待顧客超10萬人次，以涿州當?shù)爻Ｗ∪丝谟嬎?，相當于這座城市近六分之一市民前來購物。市民的消費熱情同步體現(xiàn)在了銷售數(shù)據(jù)層面，兩日銷售額遠超此前京東折扣超市北京試點開業(yè)期的兩倍，創(chuàng)下京東折扣業(yè)態(tài)門店銷售新高。這也創(chuàng)造目前市場上折扣超市業(yè)態(tài)的紀錄。
京東方面表示，京東折扣超市首創(chuàng)的“大店型、多SKU”模式成功落地，更驗證了大型折扣超市模式的可復(fù)制性與可持續(xù)性，為全國眾多地方區(qū)域激活消費、升級零售業(yè)態(tài)提供了鮮活范例。本月底，京東折扣超市也將在江蘇宿遷“四店”齊開，屆時，將進一步驗證該模式對于地方經(jīng)濟和消費的推動作用。
實際上，近期，頭部電商平臺在加碼折扣超市方面動作頻頻。此前有消息稱，美團硬折扣超市項目“快樂猴”的首店將于8月底在杭州拱墅區(qū)落地，面積不低于500平方米，業(yè)態(tài)對標盒馬NB，美團快樂猴開店的初步目標為1000家店。
8月27日最新消息，美團自營硬折扣超市“快樂猴”首家門店——杭州拱墅大關(guān)路店正式開業(yè)?？鞓泛锍行〕绦蝻@示，目前在杭州已布局兩家門店，另一門店為杭州拱墅美達麗陽店。
據(jù)悉，快樂猴門店面積為800平方米至1000平方米，聚焦家庭消費者一日三餐需求，提供蔬果、肉禽蛋、米面糧油、烘焙熟食、速凍食品、零食及家居日用品等商品。其運營模式主打“爆品化”，門店SKU僅1200個，其中自有品牌占300個左右；生鮮品類占比達50%—60%，是核心引流板塊。
陳禮騰表示，折扣超市憑借低價優(yōu)勢吸引價格敏感型消費者，尤其在即時零售和前置倉模式的沖擊下，傳統(tǒng)便利店客源被分流，折扣業(yè)態(tài)成為電商平臺挖掘增量市場的新增長點。同時，消費者購物習慣向理性化、即時化升級，追求“低價不低質(zhì)”的性價比，折扣超市通過“低價+便利”的組合滿足了這一需求。
