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鐘恬
2025-08-28 22:42
8月28日，寶尊電商（NASDAQ:BZUN、09991.HK）公布了截至2025年6月30日的第二季度財報。財報顯示，寶尊2025年第二季度總凈收入同比增長7%至26億元。其中，電商業(yè)務(wù)收入增長3%至22億元，品牌管理業(yè)務(wù)收入同比增長35%至4億元。
在盈利層面，非公認會計準則下，剔除一次性調(diào)整后，經(jīng)營利潤達5900萬元，較去年同期的1000萬元實現(xiàn)增長。
寶尊電商創(chuàng)始人、寶尊集團董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬表示，本季度，寶尊電商展現(xiàn)出強勁的盈利增長動能。其中電商業(yè)務(wù)板塊，專注于精益運營、價值創(chuàng)造及組織效能提升等維度的戰(zhàn)略深耕，成效持續(xù)顯現(xiàn)。品牌管理業(yè)務(wù)則延續(xù)高增長勢能，營收增速不斷加快，商品規(guī)劃、渠道拓展與營銷推廣三大抓手的持續(xù)突破為業(yè)務(wù)增長提供了堅實支撐。
在第二季度，寶尊電商經(jīng)銷和服務(wù)業(yè)務(wù)均實現(xiàn)增長，總電商收入達22億元，同比提升3.4%；調(diào)整后營業(yè)利潤同比大幅增長56%，達9400萬元，創(chuàng)下疫情后同期最高水平。財報顯示，這一增長態(tài)勢主要得益于寶尊電商在核心能力上的持續(xù)深化，通過優(yōu)化經(jīng)銷模式質(zhì)量、拓展優(yōu)勢品類、深化全渠道運營體系，以及提升技術(shù)驅(qū)動的運營效率，共同構(gòu)建起業(yè)務(wù)增長的堅實支撐。
第二季度，寶尊電商經(jīng)銷業(yè)務(wù)收入達5.99億元，同比增長3.3%，其中美妝和酒水品類表現(xiàn)尤為突出，成為增長重要支撐。得益于品類矩陣的持續(xù)優(yōu)化，本季度經(jīng)銷毛利率提升110個基點，達12.8%。面對當前零售市場環(huán)境，寶尊指出，渠道建設(shè)的深化、營銷策略的精準落地，以及數(shù)據(jù)驅(qū)動的采購和庫存管理體系，是保障經(jīng)銷模式可持續(xù)發(fā)展的重要抓手。
在報告期內(nèi)，寶尊電商服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長3.5%至16億元，多項核心服務(wù)板塊實現(xiàn)突破。其中，線上店鋪運營收入同比增長11%，數(shù)字營銷與IT解決方案服務(wù)收入增幅為15%。從品類維度來看，第二季度寶尊電商線上店鋪運營服務(wù)收入在主要品類中均呈增長態(tài)勢，其中運動品類同比增長11%，奢侈品品類同比增長5%，其他服裝品類同比增長18%。
從渠道表現(xiàn)來看，寶尊電商二季度全渠道戰(zhàn)略持續(xù)深化落地成效顯著，多渠道運營的品牌合作伙伴占比攀升至48.5%，刷新歷史峰值。具體來看，天貓核心陣地持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，為業(yè)務(wù)筑牢基本盤；京東渠道收入同比保持雙位數(shù)增長；小紅書渠道延續(xù)三位數(shù)增長勢頭；抖音渠道為下半年業(yè)績增長儲備強勁動能。
在品牌管理收入方面，在Gap與Hunter雙品牌的增長下，寶尊品牌管理業(yè)務(wù)同比大幅增長35%，達3.98億元。財報指出，品牌銷售收入增長的核心動力來自多維度協(xié)同，既有同店銷售的穩(wěn)步提升，也有新店拓展帶來的增量貢獻，更得益于線上線下全渠道的一體化支持。與此同時，通過推行精益化運營提效舉措，品牌管理板塊在庫存周轉(zhuǎn)效率、銷售毛利率及單店效益等關(guān)鍵指標上均實現(xiàn)顯著優(yōu)化，推動Non-GAAP運營虧損同比縮減30%，降至3500萬元。
具體來看，Gap第二季度品牌新增門店11家，凈增8家，門店總數(shù)已達156家，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋持續(xù)深化。在區(qū)域布局上，Gap穩(wěn)步推進寧波、佛山、南京等新一線及二線城市的滲透，并成功進駐喀什等新興區(qū)域，進一步挖掘高潛力城市的市場紅利，為業(yè)務(wù)增長注入新活力。
展望下半年，寶尊將持續(xù)深化與本地聯(lián)營伙伴的戰(zhàn)略合作，重點布局新一線及二線城市的核心商圈，計劃全年新增門店約40家，為品牌規(guī)模擴張筑牢根基。公司下半年將繼續(xù)加大對Gap品牌的營銷資源投入，持續(xù)深化品牌影響力建設(shè)，為業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長提供強勁支撐。
Hunter品牌方面，今年5月Hunter加速拓展線下渠道，上海張園旗艦店、杭州萬象城店和北京三里屯店三店齊開，且在首季即實現(xiàn)全面單店盈利。在品類拓展方面，Hunter持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，新增登山徒步、酷玩及包袋等系列產(chǎn)品，推動非鞋品銷售占比穩(wěn)步提升，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更趨多元均衡。
寶尊集團首席財務(wù)官祝燕潔表示，本季度寶尊電商與寶尊品牌管理業(yè)務(wù)均取得顯著進展，依托卓越的戰(zhàn)略執(zhí)行力、清晰的業(yè)務(wù)協(xié)同路徑，以及對高質(zhì)量增長的堅定聚焦，寶尊電商有信心在保持營收適度增長的同時，推動盈利能力實現(xiàn)突破性提升。
