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目前，白酒行業(yè)整體仍處于深度調(diào)整期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

8月27日晚間，五糧液(000858)正式發(fā)布2025年半年報(bào)，經(jīng)營業(yè)績(jī)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入527.71億元，同比增長4.19%；實(shí)現(xiàn)凈利潤194.92億元，同比增長2.28%。

五糧液表示，今年上半年，上市公司緊扣“營銷執(zhí)行提升年”總定位，持續(xù)深化“抓動(dòng)銷、穩(wěn)價(jià)格、提費(fèi)效、轉(zhuǎn)作風(fēng)”營銷方針，通過強(qiáng)化產(chǎn)品動(dòng)銷、優(yōu)化渠道和服務(wù)能力，進(jìn)一步鞏固并提升五糧液的品牌價(jià)值。

產(chǎn)品矩陣持續(xù)發(fā)力，開發(fā)運(yùn)營創(chuàng)新增效。五糧液持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品煥新，完成祝君一帆風(fēng)順、祝君金榜題名等新產(chǎn)品發(fā)布；優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，第八代五糧液在千元價(jià)位段市場(chǎng)份額最穩(wěn)定；五糧液1618、39度五糧液開瓶量和宴席場(chǎng)次穩(wěn)定增長；經(jīng)典五糧液系列全力打造北京、上海、成都、廣州、深圳等樣板市場(chǎng)。

在今年6月召開的2024年度股東大會(huì)上，五糧液方面曾指出，抓住年輕消費(fèi)群體是公司未來發(fā)展的核心戰(zhàn)略，把握好了年輕消費(fèi)群體，就是把握好了白酒市場(chǎng)的未來。而培育年輕消費(fèi)群體的關(guān)鍵在于深度理解年輕一代的價(jià)值觀、生活方式和消費(fèi)偏好，并用創(chuàng)新的方式重新詮釋白酒的價(jià)值與體驗(yàn)，低度白酒是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。

據(jù)證券時(shí)報(bào)記者了解到，旗下新品29°五糧液·一見傾心全球代言人為華語歌手鄧紫棋。五糧液將于8月29日在五糧液抖音官方旗艦店舉行線上發(fā)布會(huì)。目前，五糧液在京東、天貓、微信小程序、抖音官方旗艦店全平臺(tái)預(yù)售已開啟，嘗鮮預(yù)售價(jià)為399元/瓶（500ml）。

渠道布局持續(xù)完善，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。五糧液聚焦渠道建設(shè)精耕細(xì)作，新增進(jìn)貨終端7990家；搶抓宴席消費(fèi)場(chǎng)景，上半年開展宴席場(chǎng)數(shù)及開瓶掃碼同比均保持兩位數(shù)增長，服務(wù)消費(fèi)者超過283萬人次；成功開發(fā)企業(yè)型客戶60家；持續(xù)推進(jìn)“三店一家”建設(shè)，合計(jì)新增242家，填補(bǔ)18個(gè)空白區(qū)縣；在20個(gè)核心城市實(shí)行終端直配，終端訂單穩(wěn)步增長。

再看五糧濃香系列產(chǎn)品方面，今年上半年，五糧濃香公司圍繞產(chǎn)品動(dòng)銷、價(jià)值回歸、市場(chǎng)分類分級(jí)建設(shè)、品牌文化傳播、市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)等重點(diǎn)工作，各項(xiàng)工作穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中有新。

上半年，五糧濃香公司將動(dòng)銷作為核心，搶抓元春、端午等產(chǎn)品銷售旺季，持續(xù)開展“年味濃起來，掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”等活動(dòng)，日均開瓶掃碼量同比繼續(xù)保持兩位數(shù)增長；因地制宜推進(jìn)市場(chǎng)分類分級(jí)建設(shè)，建設(shè)戰(zhàn)略高地市場(chǎng)、重點(diǎn)樣板市場(chǎng)，終端網(wǎng)點(diǎn)不斷強(qiáng)化，市場(chǎng)覆蓋率進(jìn)一步提升，電商、商超及團(tuán)購等新興渠道持續(xù)發(fā)力；消費(fèi)者培育更加豐富，創(chuàng)新開展“3K”運(yùn)營（KOC關(guān)鍵意見消費(fèi)者、KOS關(guān)鍵意見銷售者、KOL關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），構(gòu)建用戶關(guān)系新生態(tài)。

展望未來，多家券商機(jī)構(gòu)均看好五糧液發(fā)展。海通國際證券表示，面對(duì)白酒行業(yè)深度調(diào)整，五糧液貫徹“品牌升維、渠道重構(gòu)”等舉措，業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)健，龍頭地位穩(wěn)固，企業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)彰顯。