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8月21日晚間，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2025年6月30日第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2025年第二季度B站總營(yíng)收達(dá)73.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)20%。

二季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入為24.5億元，同比增長(zhǎng)20%；游戲業(yè)務(wù)收入為16.1億元，同比增長(zhǎng)60%。運(yùn)營(yíng)效率的提升與高毛利業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，推動(dòng)B站毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)46%，毛利率連續(xù)12個(gè)季度環(huán)比提升至36.5%；凈利潤(rùn)和調(diào)整后凈利潤(rùn)均創(chuàng)下歷史新高，分別為2.2億元和5.6億元。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“16年來(lái)，B站依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)，支撐了商業(yè)化的發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了盈利。我們相信，在任何時(shí)代，好內(nèi)容都是稀缺品，它擁有帶我們穿越歷史周期的力量。因此，B站將繼續(xù)堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略，放大自己的獨(dú)特價(jià)值，推動(dòng)社區(qū)生態(tài)的持續(xù)繁榮和商業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展。”

商業(yè)化效率顯著提升之際，B站社區(qū)規(guī)模與活力持續(xù)提升。二季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)1.09億，同比增長(zhǎng)7%，創(chuàng)歷史新高；月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.63億，同比增長(zhǎng)8%；月均付費(fèi)用戶達(dá)3100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9%。二季度，B站用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)105分鐘，相較于去年同期增長(zhǎng)6分鐘。

同時(shí)，B站也在持續(xù)為創(chuàng)作者提供更多元的變現(xiàn)渠道，提升創(chuàng)作者收入。財(cái)報(bào)顯示，上半年，約200萬(wàn)UP主通過(guò)廣告、直播、充電、課堂、工房等渠道獲得收入。通過(guò)花火商單和帶貨業(yè)務(wù)獲得收入的UP主人數(shù)同比分別增長(zhǎng)19%和49%。UP主通過(guò)充電獲得的總收入則同比增長(zhǎng)超100%。

細(xì)看最新業(yè)務(wù)構(gòu)成情況，第二季度，B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%，達(dá)73.4億元。增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的39%、33%、22%和6%。

廣告方面，B站二季度收入同比增長(zhǎng)20%，達(dá)24.5億元。其中，品牌廣告收入保持良性增長(zhǎng)，效果廣告收入實(shí)現(xiàn)了約30%的同比增長(zhǎng)。游戲、數(shù)碼家電、電商、網(wǎng)服、汽車成為貢獻(xiàn)前五的行業(yè)。年輕人在B站高度聚集、持續(xù)活躍、不斷消費(fèi)，吸引了大量品牌主，帶動(dòng)廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超20%。并且，二季度，家用電器品類的播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)14%，在國(guó)補(bǔ)和618促銷活動(dòng)的推動(dòng)下，小家電數(shù)碼廣告收入同比增長(zhǎng)超70%。

數(shù)據(jù)還顯示，618期間，B站千元以上商品GMV同比增長(zhǎng)近50%，“星火計(jì)劃”給全行業(yè)帶來(lái)的平均進(jìn)店新客率近60%。

游戲方面，B站二季度收入達(dá)16.1億元，同比增長(zhǎng)60%，游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的策略價(jià)值正在逐步展現(xiàn)?！睹\(yùn)-冠位指定》迎來(lái)九周年，重返暢銷榜前五；《碧藍(lán)航線》八周年慶，用戶數(shù)保持穩(wěn)定。5月31日，《三國(guó)：謀定天下》上線S8賽季，推出周年慶限定活動(dòng)，用戶活躍度創(chuàng)下年內(nèi)新高。據(jù)介紹，未來(lái)，B站將持續(xù)強(qiáng)化頭部游戲社區(qū)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，深化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，為用戶帶來(lái)更多高品質(zhì)、長(zhǎng)生命周期的游戲。

二季度，公司增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入得到進(jìn)一步提升，達(dá)28.4億元，同比增長(zhǎng)11%。截至二季度末，B站大會(huì)員數(shù)量達(dá)2370萬(wàn)，其中超80%為年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)用戶。

據(jù)披露，隨著商業(yè)化效率的提升與高毛利業(yè)務(wù)的持續(xù)突破，公司二季度毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)46%。毛利率連續(xù)12個(gè)季度穩(wěn)步提升，由去年同期的29.9%提升至該季度的36.5%。二季度，公司持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利，調(diào)整后凈利潤(rùn)為5.6億元。

二季度，公司實(shí)現(xiàn)了19.9億元正向運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流，并完成了約1億美元股票回購(gòu)。截至2025年6月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為222.9億元人民幣。